2015年過年期間什么最火？當然當屬紅包最火了。一家人齊聚一堂，其樂融融搶紅包，甚至有些小學生寫作業(yè)都寫過年就是搶紅包。筆者在2015年過年期間也參與了搶紅包大戰(zhàn)，甚至連春晚也沒仔細看，光顧著搶各種群里的紅包了。在春晚期間跟筆者一樣，忙著用微信搖紅包的人肯定很多，但在這紅包的背后，給我們廣電網(wǎng)絡帶來的機遇跟挑戰(zhàn)又是什么呢？

　　2014年被稱為移動互聯(lián)網(wǎng)元年。2014年智能手機的降價與普及，讓更多群眾感受到了移動互聯(lián)網(wǎng)的魅力。而互聯(lián)網(wǎng)廠商又深深的抓住用戶的心理，用“免費”跟“紅包”來推廣自己的產(chǎn)品。微信用“免費”打敗了短信，快的打車跟滴滴打車用“紅包”，激起了出租車公司的警惕。而他們最終的目的，就是吸引用戶流量，普及互聯(lián)網(wǎng)消費模式，吸引廣告商，實現(xiàn)盈利。

　　其實央視跟微信合作，也是無奈之選。央視知道合作會給微信帶來上億次的用戶流量，但是為了能夠起到互動作用卻只有這么做。但是央視萬萬沒有想到的是這次春晚搖紅包帶來的結果是5億次的搖紅包，而且是很專注的搖，不知道有多少人忽視了節(jié)目本身，明年央視是否會再跟微信合作我們不得而知，但是產(chǎn)生的這種結果，不是央視想看到的。

　　目前廣電行業(yè)各大電視臺也在積極打造自己的平臺，央視、湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視等都推出了自己的手機APP。湖南衛(wèi)視更獨自建立自己的平臺來實現(xiàn)內(nèi)容獨播。其實筆者很欣賞湖南衛(wèi)視的做法，就是保證自己的用戶流量不外流，那些愛奇藝，搜狐視頻等視頻網(wǎng)站用戶主要瀏覽的視頻內(nèi)容還是各大電視臺制作的內(nèi)容，網(wǎng)站自制的內(nèi)容除了極個別系列以外，其他無一不是粗制濫造，毫無核心觀眾。

　　不過從目前形勢中可以看出，我們廣電網(wǎng)絡正在受到夾擊，一是我們上游內(nèi)容提供商（主要是電視臺）已經(jīng)不僅僅從單一渠道來傳播他們的內(nèi)容，而是選擇各種渠道，從各種渠道中來發(fā)掘用戶流量，保證自己的觀眾數(shù)，培養(yǎng)忠實觀眾；二是我們廣電網(wǎng)絡并沒有太多自制內(nèi)容，一旦我們上游內(nèi)容提供商開始側重移動互聯(lián)領域，我們的這個渠道會受到很大的沖擊。

　　所以2015年對我們廣電網(wǎng)絡來說既是機遇，又是挑戰(zhàn)。

　　優(yōu)化傳輸渠道還是重要的。在移動互聯(lián)網(wǎng)領域，因為種種限制，1080I高清頻道還是無法能傳輸?shù)?，但我們廣電網(wǎng)絡并不能因這而停滯，需要積極的開發(fā)4K內(nèi)容的傳輸渠道，與電視臺積極合作。目前電視機廠家已經(jīng)步入了4K電視機的生產(chǎn)，但內(nèi)容并沒有跟上，目前能看4K內(nèi)容的地方只有在網(wǎng)絡上才能找到資源，不過資源體積之大，除非發(fā)燒友，否則一般人不可能去看的。

　　同時，在渠道的優(yōu)化升級上還不能停止內(nèi)容的建設。目前我們廣電網(wǎng)絡的自制內(nèi)容其實很少，特色平臺只有一個高清暢享館。不過高清暢享館并不是一個開放的平臺，需要用戶繳納一定的費用才能進入觀看，其實并不符合目前互聯(lián)網(wǎng)思維的開放思維。導致一直都是我們宣傳的那樣“讓走在前面的人看到精彩的世界”。其實就筆者認為，我們應該樹立起“讓更多山東廣電用戶看到更精彩的世界”的理念，讓我們廣電網(wǎng)絡用戶得到特有的體驗，同時因為高清暢享館的開放，會帶來更多的用戶流量。要知道，那些互聯(lián)網(wǎng)公司推廣自己的產(chǎn)品的成本是15元/人。

　　雙向網(wǎng)在推廣，高清暢享館在發(fā)展，如何運營好，并不是銷售就能解決的問題。在互聯(lián)網(wǎng)時代，運營比銷售重要太多。