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我省首例數(shù)字電視廣告經(jīng)營權(quán)拍賣在濰坊落槌

我省首例數(shù)字電視廣告經(jīng)營權(quán)拍賣在濰坊落槌

開有線電視文化資產(chǎn)交易先河,濟南、煙臺等地將陸續(xù)啟動

圖為拍賣會現(xiàn)場,買家踴躍舉牌

圖為拍賣會現(xiàn)場,買家踴躍舉牌

圖為拍賣會現(xiàn)場,買家踴躍舉牌

圖為拍賣會現(xiàn)場,買家踴躍舉牌

圖為拍賣會現(xiàn)場

??? 4月25日上午,“山東有線濰坊分公司數(shù)字電視廣告代理經(jīng)營權(quán)拍賣會”在濰坊富華大酒店圓滿落幕,共有11家省內(nèi)外廣告公司參與拍賣。最終,濟南超聯(lián)廣告有限公司以381萬元/年的價格拍得濰坊市區(qū)數(shù)字電視廣告的代理經(jīng)營權(quán),較2013年的價格增長了近112%。

??? 此次拍賣是我省首次采取公開拍賣的方式出讓數(shù)字電視廣告經(jīng)營權(quán),山東廣電網(wǎng)絡(luò)有限公司、山東文化產(chǎn)權(quán)交易所事先做了周密準(zhǔn)備,于2014年4月8日在濰坊召開了公開拍賣說明會,經(jīng)過公開、透明的評估審核,共有11家公司入圍參加25日舉行的拍賣會。

??? 此次拍賣會的拍賣標(biāo)的為濰坊市區(qū)(包括濰城區(qū)、奎文區(qū)、高新技術(shù)開發(fā)區(qū)、經(jīng)濟開發(fā)區(qū)、坊子區(qū)、寒亭區(qū)、濱海區(qū)以及峽山區(qū))的數(shù)字電視廣告代理經(jīng)營權(quán),包括數(shù)字電視機頂盒的開機畫面廣告、主菜單廣告及換臺條廣告,廣告覆蓋濰坊市區(qū)30萬以上的數(shù)字電視用戶,開機必達,具有極高的廣告到達率。

??? 本次拍賣會完全遵循《中華人民共和國拍賣法》及相關(guān)法規(guī),采取公開招標(biāo)、增價拍賣(英格蘭式拍賣)的方式進行。拍賣會開始后,拍賣師首先宣讀了拍賣規(guī)則,并向參與競拍的公司和到場的媒體、嘉賓介紹了標(biāo)的,隨后競拍人開始出價。在40分鐘的競拍過程中,多家公司踴躍出價,現(xiàn)場氣氛十分熱烈,經(jīng)過激烈的競價環(huán)節(jié),進入了扣人心弦的倒計時環(huán)節(jié),隨著拍賣師最后三次讀數(shù)的結(jié)束,濟南超聯(lián)廣告有限公司最終以381萬元/年的價格勝出,成功競得山東有線濰坊分公司數(shù)字電視廣告代理經(jīng)營權(quán)。

??? 本次拍賣會是我省首次對數(shù)字電視廣告經(jīng)營權(quán)進行公開拍賣,也拉開了山東有線全省數(shù)字電視廣告拍賣的序幕,是我省在文化領(lǐng)域進行經(jīng)營權(quán)轉(zhuǎn)讓的重要嘗試和探索。據(jù)悉,在此次拍賣會成功舉辦后,山東有線將于近期陸續(xù)對濟南、煙臺、東營等地區(qū)的數(shù)字電視廣告代理經(jīng)營權(quán)進行公開招標(biāo)拍賣。