【摘要】7月18日，廣電總局印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加快廣播電視媒體與新興媒體融合發(fā)展的意見》（新廣電發(fā)【2016】124號(hào)）的通知。

　　《意見》提出了讓廣播電視媒體與新興媒體融合發(fā)展在局部區(qū)域兩年內(nèi)取得突破性進(jìn)展的總體目標(biāo)；也提出了樹立“節(jié)目、制播、傳播、服務(wù)、技術(shù)、經(jīng)營(yíng)體系和運(yùn)行機(jī)制、人才隊(duì)伍八個(gè)融合型體系建設(shè)”的深度融合發(fā)展理念。將廣播電視媒體綜合效益的提升作為主要考核目標(biāo)，避免短期利益。

　　【解讀】該《意見》旨在落實(shí)中辦國辦《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，促進(jìn)廣播電視媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)，提升廣播電視媒體在網(wǎng)絡(luò)空間的傳播力、影響力、公信力和輿論引導(dǎo)能力。《意見》主要從幾個(gè)方面推動(dòng)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)變：

　　1、從理念上，由傳統(tǒng)的宣傳管理向綜合服務(wù)信息提供轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)廣電媒體應(yīng)以周到的服務(wù)、產(chǎn)品維系用戶，建立以“用戶為中心”的理念，并以此整合資源、組織生產(chǎn)并提供個(gè)性化的內(nèi)容和服務(wù)，滿足用戶需求。

　　2、從品牌上，由傳統(tǒng)的政府權(quán)威向?qū)I(yè)內(nèi)容公信力轉(zhuǎn)變。所謂專業(yè)化，就是指新聞報(bào)道要客觀、公正、準(zhǔn)確，要有社會(huì)責(zé)任感；而在節(jié)目制作方面，則具獨(dú)特性和高水平的具有原創(chuàng)品牌的精品。

　　3、從機(jī)制上，由傳統(tǒng)的行政管理向市場(chǎng)化的傳媒人才激勵(lì)制度轉(zhuǎn)變。

　　4、從資源配置上，由政府主導(dǎo)向市場(chǎng)配置轉(zhuǎn)變。借助民間和社會(huì)資本補(bǔ)充廣電媒體融合發(fā)展所需資金。積極與電商開展跨行業(yè)、多領(lǐng)域參股或控股經(jīng)營(yíng)等合作，引入先進(jìn)的管理經(jīng)理和運(yùn)行機(jī)制，提高廣電媒體的贏利能力。